Зубастый тренд: как Labubu из Китая покорил мир моды и коллекционеров
Labubu — это не просто игрушка, а культурное явление, распространившееся из Азии по всему миру. Этот милый монстрик с ушками и острыми зубами стал символом нового поколения дизайнерских игрушек. Мы расскажем, как персонаж Labubu, созданный художником из Гонконга, стал мировой сенсацией, завоевал сердца звёзд и превратился в объект страсти коллекционеров.
Откуда появился Labubu ?
Labubu был придуман гонконгским иллюстратором Касингом Луном (Kasing Lung, 龙家升) в 2015 году в рамках серии The Monsters. Лун черпал вдохновение из европейских сказок и фольклора, в которых фигурируют тролли, гномы и фантастические существа. В детстве он переехал в Нидерланды, где увлёкся книжками с картинками и начал рисовать собственных персонажей. Labubu — это вымышленное имя, отражающее волшебный и немного дикий характер зверька
В 2019 году бренд Pop Mart заключил партнёрство с художником. Но настоящий успех пришёл позже, в 2023 году, когда на рынок вышли брелки с мягкими фигурками Labubu из серии Exciting Macaron. Тогда же персонаж начал активно набирать популярность в соцсетях и поп-культуре
Labubu как аксессуар и поп-икона
Настоящий бум начался, когда Labubu проник в мир моды. Всё началось с Лисы — участницы BlackPink, которая публиковала фото с игрушкой, снимала распаковки и упоминала её в интервью. Затем к тренду подключились и другие знаменитости — от Дуа Липы до Рианны. Labubu стал частью образа: его цепляли на люксовые сумки и рюкзаки, как символ чего-то милого, дерзкого и уникального.
Особенно ярко интерес к Labubu проявился в Таиланде, где цена на игрушки доходила до пятикратной стоимости от китайской. Некоторые фанаты даже приезжали в Китай специально за покупками. Поп Mart вместе с туристическим агентством страны провели кампанию, где Labubu появлялся в национальном костюме на улицах Бангкока — фото с этим персонажем стали вирусными.
Элемент неожиданности: сила blind box
Игрушки Labubu продаются в формате blind box — ты не знаешь, что внутри коробки, пока не откроешь. Этот элемент случайности делает покупку похожей на игру. Есть и "секретные" версии, которые встречаются крайне редко и ценятся особенно высоко. Такая модель стимулирует не только интерес к покупке, но и азарт коллекционера
В среде фанатов игрушка обрела ещё одно прозвище — «Лафуфу». Так её часто называют в интернете, подчёркивая как любовь к персонажу, так и ироничное отношение к ажиотажу вокруг него
Подделки, очереди и ажиотаж
Как это часто бывает с трендами, Labubu стал жертвой подделок. Фальшивки заполонили онлайн-площадки, а оригинальные фигурки приходится выискивать. Некоторые магазины Pop Mart даже временно приостанавливали продажи, чтобы справиться с ажиотажем. В Великобритании это произошло сразу в 16 торговых точках. Китайская платформа Poizon даже открыла лабораторию проверки подлинности, где игрушки анализируются с помощью микроскопов и рентгена.
Не только игрушка, но и арт-объект
Хотя Labubu выглядит как мультяшный персонаж, его аудитория — в основном взрослые. Эти игрушки стоят от $27,99 и имеют возрастной ценз 15+. Покупатели коллекционируют их, делают фотосессии, пишут истории и делятся эмоциями через образ Labubu.
Его необычный дизайн — одновременно милый и угрожающий — находит отклик у молодых людей, ищущих нестандартные символы. Labubu стал чем-то вроде психологического аватара: он может выражать настроение владельца, быть украшением, талисманом или способом показать индивидуальность.
Labubu отражает культурный сдвиг — желание взрослых вернуть себе частичку детства в непростом мире. Такие феномены уже были — коллекционирование Beanie Babies, кукол LOL Surprise, фигурок Funko Pop. Но Labubu уникален тем, что сочетает азиатскую эстетику, европейские сказки и глобальный маркетинг
Ограниченность как ценность
В эпоху цифрового изобилия и перепроизводства реальных вещей ограниченные партии Labubu создают ощущение эксклюзивности. Это становится особенно ценно среди поклонников, уставших от однотипности. В 2025 году одна из фигурок Labubu высотой 131 см была продана на аукционе за $139 000. Ранее фигурка также была продана в Sotheby's за $25 000.
Популярные серии
Exciting Macaron — вдохновлённая французскими макарунами, в пастельных тонах
Have a Sit — сидящий Labubu с разными выражениями лиц
Big Into Energy — яркие неоновые цвета и имена в честь эмоций: Love, Serenity, Luck и др.
Каждая серия содержит секретную фигурку, шанс на которую — 1 к 72, что создаёт дополнительный интерес и обсуждение в сети.
Финансовые показатели компании Pop Mart подтверждают масштаб феномена. Если ещё несколько лет назад оборот компании составлял около 6 млрд юаней, то после стремительного роста популярности Labubu выручка превысила 40 млрд юаней. Продажи Labubu стали ключевым драйвером роста: именно они обеспечили компании большую часть дохода и укрепили её статус мирового игрока.
Новая сила китайских брендов
История Labubu — это пример, как китайские компании переходят от статуса "заводов мира" к создателям глобальных культурных брендов. Pop Mart добился огромных успехов за счёт уникальных IP и оригинальных персонажей. Labubu стал самым прибыльным персонажем компании, его продажи выросли в 7 раз за год, а популярность вышла далеко за пределы Китая.
Бренды как Pop Mart, 52TOYS, TOP TOY и другие формируют новую волну креативного Китая — "Brand from China", а не просто "Made in China". И если раньше у игрушек из Китая не было имён, то теперь они собирают очереди, побеждают на аукционах и становятся частью глобальной поп-культуры.